国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?

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国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?作者:郭鸿云
“到园区之前没有料想到今天会有这么多人来玩,我最感兴趣的哈利波特—禁忌之旅项目排队要100分钟左右,本来想着先去玩其他项目,等会儿再来人会少一些,但是从环球影城APP上看到的项目排队时间,从一早开始到现在,基本都是100分钟左右,看得出大家都不怕扎堆愿意外出游玩了,而且赶上环球新春活动第一天,虽然排长队,但还是很开心。”

和朋友一起来到北京环球度假区游玩的秦女士这样评价自己1月12日的环球影城之旅。从2021年9月环球度假区正式开园,这已经是她第三次到园区打卡,每一次都能感受到不同的体验,在因疫情不能出京旅行的时间里,新开园的环球影城成为她度过重要假期的必打卡目的地。

这一次选择了园区“环球中国年”正式开启的第一天,园区里到处可见的新春元素让秦女士很惊喜,相较于2022年春节期间的环球影城,今年的炮竹、兔子、剪纸以及可以挂许愿牌的许愿树,让她体会到浓浓的春节氛围感。

国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?

据闻旅了解,北京环球度假区2023年的精彩活动精彩不仅于此,从开年时间发售年卡,到官方剧透的2023年春夏两季主题活动,对于游客来说都值得关注。作为国际主题乐园品牌,北京环球度假区在疫情时期选择开园,到如今疫情防控对于中国旅游市场的影响已经逐渐弱化消散,这个坐落在北方的主题乐园“一哥”能否就此证明自己,成为2023年行业对其市场表现最大的期待。

红红火火的北京环球度假区

要办“中国年”

1月12日的环球影城花车巡游于上午11:30分准时与游客见面,和此前巡游不同,从当日开始,来自梦工厂动画电影《功夫熊猫》系列中古灵精怪的“伍哈兔”从“娇虎”手中接过重任,正式成为今年的生肖角色。

与“伍哈兔”站在队首的,还有首度亮相的北京环球影城专属新角色“吉祥环环”“如意球球”这一对可爱的瑞狮。它们周身覆盖着中国传统图案——山海纹样和锦绣繁花,又与世界流行的Art Deco艺术风格相融合,体现了北京环球度假区既是国际,也是中国的特殊属性。而瑞狮在中国新年中承载着人们驱邪、祈福的美好祝愿,“吉祥环环”与“如意球球”也将会是游客们的守护神,为游客献上新一年吉祥如意的由衷祝福。

不仅如此,作为主题公园,北京环球度假区的年味不光体现在主题装饰和娱乐演出方面,还体现在主题美食和商品上。活动期间,园区的六家特色餐厅为大家呈现了九大团圆宴场景,为游客打造年味盛宴。园区内美食亭也将上新多种中国春节传统的甜品小食,七款独特的年味小吃包括依托生肖兔、春节经典的炮竹和灯笼为原型制作的各种创意甜品,还有唤醒儿时记忆的切糕和糖葫芦等味蕾享受。

国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?

值得一提的是,在除夕之夜,环球影城度假区内两家度假酒店也提供了可以预订的年夜饭,在禾家中餐厅和熙悦餐厅即可与功夫熊猫明星阿宝亲密互动、观看中国味十足的经典川剧表演、和财神亲密互动,收获新一年的美好祝福。格鲁和小黄人鲍勃则会出现在环球影城莲花园的自助早餐期间,与游客共庆新春。

北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁表示,过去的2022年,环球与游客一起度过了难忘的一年,充满了各种变化和挑战,但同时也看到游客比以往更加珍视快乐以及期待与家人一起团聚。北京环球度假区被很多游客看作是不能远行时释放压力的度假胜地,环球园区也尽最大努力保持了开园运营,保护游客的安全。同时也非常感谢游客在艰难时期给予北京环球度假区的莫大支持。

国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?

“如今艰难的2022年已经结束,我们比过去任何时候都更加坚定,文旅行业正在复苏,游客和我们一起追求美好生活的努力从未停止。作为行业的引领者,2023年北京环球度假区希望能够继续做游客快乐的守护者,推动文旅行业重启复苏。”

北京环球度假区品牌管理及企业营销合作副总裁华峰也表示,北京环球度假区一直探索用主题乐园特有的创意能力和娱乐资源,与本土文化共融,用本地消费者喜闻乐见的讲故事方式,打造游客们喜爱的、可以常玩常新的沉浸式娱乐体验。“环球中国年”活动的用心策划不仅仅体现在肉眼可见的中国新春元素上,而是真心希望能通过一系列的活动策划,走进中国游客的心中。

“打造环球中国年的过程中,我们不断研究和倾听中国消费者的声音。我们发现,一方面消费者希望看到‘地道的’中国年味,渴望在春节这个特殊的时刻获得‘仪式感’; 另一方面,他们并不希望看到春节传统在环球只是简单的复制,他们期待新鲜的,与众不同的环球中国年活动,能够和他们喜爱的环球电影角色互动,渴望更具娱乐性、沉浸感和文化融合的新春体验。兔年的装饰与活动策划,希望能实现这样的效果,能让游客满意,同时也希望,通过未来许多春节连续举办的活动,可以使得环球中国年成为中国新春的新年俗。”

熬过疫情艰难时刻

推出年卡准备“冲业绩”?

在北京环球度假区正式开启“环球中国年”新春活动的同日,另一件值得关注的事情就是两款年卡产品“北京环球影城年卡-悠享”和“北京环球影城年卡-畅享” ,正式在北京环球度假区官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飞猪旗舰店发售。

根据官方信息,两款年卡价格分别为人民币1688元和人民币2288元,有效期均为365天。其中,北京环球影城年卡-悠享主要覆盖有效期间内的周一至周四及部分周五和周日,不少于227天可入园日期;北京环球影城年卡-畅享主要覆盖有效期间内的大部分周一至周五及部分周末,不少于303天可入园日期。而先前曾购买过北京环球影城半年卡的消费者,在购买年卡时也将享受到100元至200元的折扣优惠。

来自飞猪平台数据显示,年卡发售当晚,北京环球度假区飞猪旗舰店访问量环比上周增长近6倍,开卖10分钟销量超千件。

国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?

北京环球度假区数字化营销及产品管理高级总监吕皓月表示,自开园以来,北京环球度假区先后发布过“北京环球影城冬春漫游卡”和“北京环球影城夏秋漫游卡”两款产品,并针对漫游卡用户开展了持续性的调研,发现其购买人群主要分为四类,包括有孩子的萌娃家族、走在时尚前端的潮流达人、大片世界的资深粉丝以及热爱主题公园的超级玩家。

来自北京环球度假区公开分享数据,截至2022年9月,持冬春漫游卡和夏秋漫游卡的游客在过去10个月内平均游园次数超过17次,持卡用户对于园区体验整体满意度达94%。

也正是有漫游卡的销售基础和游客入园调研数据,此次推出年卡,北京环球度假区也抱有极高的诚意和期待,希望游客能通过年卡在园区内体验“常来常新”,每季度打卡一次,就能值回年卡的价格。不仅如此,在此次年卡的设计中,终于也有了在园内消费的相关优惠。根据吕皓月介绍,年卡用户可以享受北京环球影城内部分美食九五折优惠、北京环球城市大道部分餐厅美食九折优惠、北京环球度假区酒店部分餐厅美食八五折优惠等。

而在2023年春夏季园区活动亮点介绍中,北京环球度假区上半年的精彩也十分吸引游客的关注。据北京环球度假区娱乐创意总监叶闻华介绍,在2023年春夏季,来到园区的游客可以看到,备受欢迎的王者荣耀英雄盛会主题活动将重磅回归。“除演出之外,2023年王者荣耀英雄盛会还将推出全新主题美食满足味蕾。最值得关注的是,2023年重磅回归的王者荣耀英雄盛会将有全新英雄就位。大家可以期待。”

国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?

而在炎炎夏日为游客带来清爽体验,北京环球影城也特别策划了首个夏日主题活动——酷爽夏日(COOL SUMMER)。大片世界众多角色也将一起在酷爽夏日舞台狂欢、律动,不仅如此,大黄蜂也将在开园后首度亮相并展现独特音乐品味。

可以看到,对于“摆脱”疫情阴霾,可以不用再经历“开、关、开、关”的2023年,北京环球度假区每个环节都在发力,在新一年实现经营上的突破,也是高层的极大期待。

北方主题公园“一哥”位置

环球该如何稳坐

作为亚洲第三座,全球第五座环球影城主题乐园,北京环球度假区从2001年签署合作意向书到2021年9月开园迎客经历了漫长的二十年。外界对于这个坐落于北方市场的超级大项目保持着高度关注,并被认识是国内主题公园形成“南北割据”局势的重要标注。

在疫情期间开园,北京环球度假区的经营受到影响难以避免,但也取得了一定成绩,据相关领导在北京市十六届人大一次会议中透露的数据,北京环球影城开业一周年迎客超1300万。随着疫情防控政策放开,12月底1月初园区游客到访量增长显著,据“环球影城小喇叭”发布的数据,12月25日圣诞节园区入园游客数量达1.6万,紧接着的元旦假期也是一个高峰,还有不少人为了错开假日人流,选择在元旦节后复工第一天来游玩,致使1月3日统计的人数达1.9万,比元旦当天的1.8万还高。

而对于即将到来的春节假期,因为举办“环球中国年”活动,北京环球影城园区入园游客数量也将有希望创下新高。据了解,在“环球中国年”正式开启的前一天,园区入园游客数量已经突破两万人,而秦女士在1月12日入园时,各个核心体验项目的排队时间均在60分钟以上,特别受欢迎的项目,排队时长达120分钟。

国际品牌“长出”中国根,“环球中国年”能否挤进北京新年俗?

历经30多年的发展,中国主题公园已经涌现出广州长隆、海昌海洋公园等一批优秀的项目,并已形成规模巨大的接待能力。而北京环球度假区以及更早的上海迪士尼度假区,在丰富中国游客游玩体验,不出国就可享受国际化主题乐园欢乐的同时,也在倒逼本土主题乐园企业加速成长,推进中国主题乐园市场更好更快的发展。

据不久前由中国主题公园研究院、华东师范大学工商管理学院休闲研究中心、上海师范大学休闲与旅游研究中心联合编制并发布的《2022中国主题公园竞争力评价报告》内容显示,尽管面临复杂的市场环境,纳入统计的70家主题公园2021年全年合计接待游客7548.73万人次,合计营业收入132.57亿元。2021年接待游客和营业收入同比均有增长,增长比例分别为11.5%和40.1%。

据报告发布方介绍,此份统计数据中纳入评价的主题公园为2021年1月前开园的主题公园。因此,北京环球影城、襄阳华侨城奇幻谷等2021年1月份之后开园的未纳入年度评价。北京环球度假区对于中国主题公园市场的带动作用和贡献,将在2022年度统计数据中得以体现,但这份数据也证明,中国主题公园市场激烈的竞争和巨大的发展空间。

而国际主题公园品牌向中国市场渗透布局的速度也在加速,如乐高乐园、普德赋、派拉蒙、Discovery、小猪佩奇等,落地中国的目的地城市也不仅一个。对于北京环球影城来说,未来面对的竞争环境也会更加严峻。

不过,北京环球影城的新项目推进也在提速,首旅集团总经理白凡近日透露,作为北京文旅新地标,全球最大的环球主题公园,北京环球影城目前运营的是一期项目,后续二期和三期项目的后续开发建设工作已经开始研究决策并启动,基于对中国文旅消费市场的深入了解,二期和三期将借鉴一期项目建设运营的成功经验,融入更多中国元素。

此外,北京环球度假区北部、东部正在筹划两个大型消费中心项目,强化功能配套、打造世界级商圈,形成具有广域辐射力的旅游消费集聚区。其中,位于度假区东部的项目已经动工,是张家湾地铁上盖综合体项目,未来将形成国际商品名品街、度假酒店、文旅小镇三个组团,并与北京环球度假区组成城市微度假中心,力争在2024年底具备营业条件。

以“环球中国年”为起点,对于北京环球度假区带动北方文娱消费的能力,以及2023年的运营表现,闻旅未来也将持续关注。

封面源于摄图网,配图由北京环球度假区提供。

秘书处
  • 本文由 发表于 2023-01-20 16:08:03
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